Unibet var i mange år et av de mest markedsførte spillselskapene mot norske spillere, med reklamefilmer på norsk TV og kjente idrettsprofiler i hovedrollene.

I dag er selskapet ikke tilgjengelig i Norge. Historien om hvorfor er samtidig historien om hvordan norsk pengespillhåndheving faktisk fungerer i praksis.

Hvem sto bak

Unibet ble drevet mot det norske markedet av Trannel International Limited, et selskap registrert på Malta og datterselskap av Kindred Group — et av verdens største børsnoterte pengespillselskaper.

Trannel drev også søsterbrandene Maria Casino, Storspiller (senere Highrolling) og Bingo.com mot Norge.

Selskapet hadde lisens fra Malta Gaming Authority. Det ga rett til å drive fra Malta — men ingen rett til å tilby eller markedsføre pengespill i Norge.

Saken mot Trannel

Vedtaket og tvangsmulkten

Lotteritilsynet fattet vedtak om stans av Trannels spilltilbud i Norge allerede i april 2019. Selskapet klaget, og saken gikk gjennom både Lotterinemnda og Kultur- og likestillingsdepartementet før den havnet i retten.

I juni 2022 slo Oslo tingrett fast at vedtaket var gyldig. Trannel anket.

Lotteritilsynet ila deretter selskapet tvangsmulkt — første gang virkemiddelet ble brukt mot et ulovlig pengespillselskap i Norge. Beløpet var 1,198 millioner kroner per dag, med et tak på rundt 437 millioner kroner, som tilsvarte selskapets anslåtte årlige bruttofortjeneste fra det norske markedet.

Mulkten ble satt på pause i oktober 2022, da Trannel varslet at de ville trekke seg ut. Pausen kom med konkrete vilkår: de norske spillsidene måtte fjernes, muligheten til å velge norsk språk måtte bort, all norskspråklig markedsføring måtte opphøre, ingen nye norske kunder kunne tas inn — og selskapet kunne ikke informere kunder om hvordan de kunne omgå det norske betalingsformidlingsforbudet.

Hvorfor selskapet til slutt trakk seg ut

Uttrekningen skjedde i to trinn.

Først kom det regulatoriske presset: vedtak, rettssak, tvangsmulkt og et betalingsformidlingsforbud som gjorde det stadig vanskeligere å ta imot penger fra norske kunder.

Deretter kom eierskiftet. Franske La Française des Jeux (FDJ) la inn bud på Kindred Group i januar 2024 og overtok senere samme år. FDJs uttalte strategi er å operere kun i regulerte markeder — og Norge er ikke et marked der en kommersiell aktør kan skaffe seg lisens.

Kombinasjonen gjorde at Unibet forsvant fra Norge for godt.

Om markedsføringen

Unibet var blant de mest synlige spillselskapene i norske medier før TV-reklameforbudet.

Selskapet brukte kjente norske profiler i reklamefilmer som ble sendt på kanaler som sender fra utlandet, blant annet under fotball-VM i 2022.

Lotteritilsynets posisjon har vært konsekvent på dette punktet: det er ulovlig å markedsføre pengespill mot nordmenn uansett hvor markedsføringen sendes fra. Fra 1. januar 2021 fikk Medietilsynet dessuten hjemmel til å pålegge TV-distributører å blokkere slik reklame.

I dag er den ulovlige pengespillreklamen på norsk TV i praksis borte, noe Lotteritilsynet selv trekker fram som et av tiltakene som har virket.

Hva saken forteller om regelverket

Unibet-saken er nyttig fordi den viser hvordan systemet faktisk virker.

En utenlandsk lisens gir ingen rettigheter i Norge. Trannel hadde gyldig MGA-lisens hele veien. Det var aldri stridsspørsmålet.

Håndhevingen retter seg mot selskapene. Ingen norske spillere ble straffet. Vedtak, tvangsmulkt og rettssak gjaldt operatøren.

Virkemidlene virker kumulativt. Betalingsformidlingsforbudet, reklameforbudet, tvangsmulkt og trusselen om DNS-blokkering fra 2025 gjorde det norske markedet ulønnsomt nok til at flere av de største aktørene valgte å gå.

Lotteritilsynet viser til en befolkningsundersøkelse fra Universitetet i Bergen som fant at antall nordmenn med spilleproblemer var halvert siden 2019.

Mer om rammeverket finner du i vår gjennomgang av norske spillelover.

Hva det betyr for deg som spiller

Har du hatt konto: midler måtte tas ut i forbindelse med nedstengningen. Har du fortsatt et utestående krav, må det følges opp direkte med selskapet, eventuelt via Malta Gaming Authority.

Den internasjonale siden fungerer delvis. Unibets internasjonale nettsider laster fortsatt, men kontoopprettelse, innskudd og spill er ikke tilgjengelig fra Norge.

Bonustilbud du finner omtalt andre steder, gjelder ikke. Eldre omtaler av velkomstbonuser hos Unibet rettet mot norske spillere er utdaterte.

Vær oppmerksom på «alternativer»-lister. Etter uttrekningen dukket det opp mange sider som anbefaler erstatninger. De aktørene har som regel like lite norsk tillatelse som Unibet hadde.

Søsterbrandet Maria Casino forsvant i samme runde, og er omtalt i vår artikkel om Maria Casino.

Hvem har egentlig tillatelse i Norge

Bare Norsk Tipping og Norsk Rikstoto har tillatelse til å tilby pengespill til personer bosatt i Norge. Dette gjelder også på nett.

Norge utsteder ikke lisenser til kommersielle nettcasinoer. Det finnes altså ingen ordning en aktør som Unibet kunne søkt seg inn i, uansett hvor godt selskapet ellers drives.

Selve det å spille hos utenlandske aktører straffes normalt ikke, siden loven retter seg mot selskapene. Men norske banker har plikt til å avvise betalinger, nettsteder kan blokkeres, og Lotteritilsynet kan ikke bistå ved tvist.

En oversikt over hvordan du vurderer et ukjent nettsted finner du under nye casino, og en bredere gjennomgang under de beste norske casinoene.

Ansvarsfraskrivelse

Denne artikkelen er kun ment som nøytral, faktabasert informasjon om Unibets uttrekning fra det norske markedet og om det norske regelverket. Den er verken en anbefaling, en oppfordring til å spille eller markedsføring, og gir ikke økonomiske, juridiske eller skattemessige råd.

Opplysningene gjelder situasjonen slik den er kjent ved publisering. Eierforhold og markedstilgang endres, så sjekk gjeldende opplysninger hos kilden.

Pengespill innebærer risiko for å tape penger og kan skape avhengighet. Aldersgrensen er 18 år.

Opplever du at spillingen blir et problem, kan du få gratis og anonym hjelp hos Hjelpelinjen på telefon 800 800 40. Oppdatert informasjon om regelverket finner du hos Lotteritilsynet.

Kildehenvisninger

Opplysningene i denne artikkelen bygger på Lotteritilsynet, Lotteritilsynets pressemeldinger om tvangsmulkt mot Trannel og uttrekningen av flere spillselskaper, Lovdata – pengespilloven og Malta Gaming Authority.

Ofte stilte spørsmål

Kan jeg spille hos Unibet i Norge?

Nei. Unibet har trukket seg helt ut av det norske markedet, og kontoopprettelse, innskudd og spill er ikke tilgjengelig fra Norge.

Hvorfor trakk Unibet seg ut?

Kombinasjonen av Lotteritilsynets stansvedtak, tvangsmulkt på 1,198 millioner kroner per dag, betalingsformidlingsforbudet — og at nye eiere FDJ kun opererer i regulerte markeder.

Hvem eide Unibet?

Trannel International Limited på Malta, et datterselskap av Kindred Group. Kindred ble kjøpt av franske FDJ i 2024.

Hadde Unibet lisens?

Ja, fra Malta Gaming Authority. Men en maltesisk lisens gir ingen rett til å tilby pengespill i Norge, og det var aldri stridsspørsmålet i saken.

Hva skjedde med Maria Casino?

Maria Casino ble drevet av samme selskap og forsvant fra Norge i samme runde, sammen med Storspiller og Bingo.com.

Hva om jeg har penger stående på konto?

Midler skulle tas ut ved nedstengningen. Utestående krav må følges opp direkte med selskapet, eventuelt via Malta Gaming Authority.

Hvilke aktører har lov til å tilby pengespill i Norge?

Bare Norsk Tipping og Norsk Rikstoto. Norge utsteder ikke lisenser til kommersielle nettcasinoer.